根据业内测算，全社会三大能耗中，建筑能耗约占总能耗的40%以上，通过门窗流失的能耗又约占建筑能耗40%。门窗节能效率提升10%，意味着整个社会的能耗约降低1.6%。

  “双碳”背景下，以降低能耗为目的，国内门窗行业正朝着绿色设计、绿色建材、绿色建造等方向努力。

  在不久前由中国建博会（广州）、广东省门窗协会、三维家联合主办的“大门窗·新生态”2022中国家居星青年暨门窗产业创新发展论坛上，南方财经全媒体记者获悉，作为家居建材行业内低关注度的细分行业，门窗正通过拥抱数字化，玩转新零售新营销，走出一条新的增长曲线。

  虽然近两年房地产市场经历波动阵痛，但每年依然有2500万套存量房翻新和新房装修需求，至少会产生5万亿家装产值。加上近期国家密集出台政策，释放强烈的维稳信号，这也预示着我国房地产行业仍将整体保持稳定增长，为下游门窗行业发展持续提供动能。

  据相关数据统计，中国每年建筑门窗需求量达到14亿平方米。门窗行业市场将突破万亿。

  虽然市场需求依然稳健，但疫情反复、线下消费低走等难题也推动门窗行业调整生产、经营思路。

  中国建博会负责人华谦生观察，门窗行业正呈现“工装转家装、大定制融合、企业品牌化、产品智能化”四大发展趋势。

  门窗的能耗与保暖系数、隔音系数等性能直接挂钩，门窗质量的提升对社会节能减排有巨大的益处。“未来十年，将是我国系统门窗行业的黄金发展期。”广东省门窗协会会长、亿合门窗董事长曾奎表示，系统门窗具有系统化设计、高隔热型材、标准材料配方、高品质五金系统等特点，与传统门窗相比，系统门窗不仅在产品性能、使用者真实的体验等方面优势显著，而且在节能环保方面表现突出。

  除了系统门窗，在三维家营销中心总经理曾冬看来，阳台整装改造、铝门窗+配套整家解决都是铝门窗行业的新机会点。

  需要注意的是，虽然拥有万亿体量，但我国门窗行业一直以来都呈现出“大行业小企业”的格局。以国内铝门窗行业集聚度最高的佛山市为例，这里有超3000家铝合金门窗，但产值过亿的不超2%，中小企业占到90%以上。

  “集中度低、大行业小品牌、粗放式是这个行业的标签。”作为中国家居青年企业家的代表，新豪轩门窗总裁冯佐星表示，门窗行业的未来必须依靠产业升级、技术升级才能生存发展。

  从生产、产品、服务等层面开展各种创新举措，拥抱线上新零售手段，去满足新生代消费者对于个性审美的需求，不失为一条出路。

  佛山企业怡发门窗总经理陈颖表示，在Y世代崛起的时代，要抓住整装定制的风口，门窗企业首先应该关注消费者的喜好，活用新数据、新营销手段，打通线上与线下实现矩阵式传播。当前，怡发门窗高度注重私域流量的转化与沉淀，并引入数字化营销系统，打通C端到F端的信息流通，形成一个“生产-销售-生产”的闭环。

  “让新产品、新服务、数字化并驾齐驱，能够让铝门窗公司实现降本增效，盈利增收。”曾冬表示，青岛红领的转型升级为服装行业突围打造了一个很好的样板，新一代创业者使用新手段洞察消费者需求，以数据驱动的大规模个性化定制生产C2M模式，让服装制造业走出传统、低端的定位。这样的模式创新对于门窗行业同样适用。

  门窗企业想要有所突破，不仅一定要通过自身的经营战略来升级产品需求、挖掘创新渠道、提升品牌知名度；另一方面，也需要借助数字化工具实现营销、设计、生产的降本提效，抢占市场占有率。采用前后端一体化解决方案，实现行业全链路协同化、数字化，会成为铝门窗企业迅速增加的关键。

  但数字化在门窗行业中如何落地应用，还需要企业就自身情况具体分析。广东高登铝业集团执行总裁李婧认为，企业在推动生产端的数字化时，要做好“攻”与“守”，“在做数字化之前，精益化一定要做好，这对制造业来讲是很重要的。”

  作为门窗产业链的上游，铝型材产业对门窗产业的发展起到至关重要的作用。而作为国内铝型材产业的“风向标”，南海围绕着铝门窗的数字化又有创新。

  南方财经全媒体记者发现，在产业链的数字化建设过程中，一向以非公有制企业为主的南海铝门窗版图里出现了新气象——国资挂帅，构建数字化生态。

  南海铝业于2021年成立，是由南海区国资局代表南海区政府出资组建的国有独资企业。南海铝业产业研究院院长，南铝数科总经理任德华介绍，南海铝业正在打造“以铝门窗设计+销售+制造生产链为一体，以数字科技和供应链金融为两翼”的产业数字化运营平台。南铝数科、南铝供应链金融将与三维家联结成坚固的“铁三角”，通过数字营销、场景设计、AI拆单、人机一体化智能系统、供应链金融“五大场景”，帮助中小门窗企业利用数字化工具完成升级转型，化解中小企业融资难问题，共同分享产业高质量发展红利。

  “未来3-5年内，将有一批优秀的门窗企业从5个亿走上50个亿。”任德华表示，“南海铝业希望赋能门窗企业，一起创造良好的产业生态。”此举将打破当前门窗行业“大行业小企业”的格局。

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